Jakie elementy powinien zawierać explainer video, który przyniesie korzyści dla marki?

Explainer video należy do tych form video, które od pierwszych chwil robią dobre wrażenie i budzą pozytywne skojarzenia. Odbiorcy przychylniej odnoszą się do animacji, bowiem taka reklama ma ciekawą oprawę graficzną, historię zainspirowaną realnym życiem oraz postacie, które w prosty sposób tłumaczą nam usługę lub dany produkt. Animowane reklamy są jak kolorowe instrukcje obsługi, które krótko i przejrzyście przeprowadzają nas przez trudne procesy. Nie postrzegamy ich jako zbyt nachalne reklamy, które na siłę przekonują nas do zakupu. Wręcz przeciwnie: doceniamy w nich edukacyjną rolę i wiarygodność konkretnego przekazu.

Jak powinien zatem wyglądać explainer video, który nie tylko spodoba się odbiorcom, ale także sprawi, że Twoja marka zyska na wartości? Poniżej przedstawimy kilka kluczowych elementów, na które należy zwracać szczególną uwagę podczas tworzenia animowanego video. Dobry explainer video powinien:

1. być zgodny z informacjami zawartymi w briefie i ze strategią marketingową firmy – animację, tak jak każdą inną reklamę, tworzy się po zbriefowaniu klienta i uwzględnieniu jego uwag;
2. w sposób zrozumiały wyjaśniać jakiś problem, przedstawiać rozwiązanie lub instruować klientów jakie należy wykonać kolejne kroki, aby skorzystać z usługi czy oferty – animacja ma przede wszystkim być nośnikiem informacji i wyjaśniać to co było wcześniej niezrozumiałe lub skomplikowane;
3. posiadać zwięzły, prosty komunikat i tzw. call to action, czyli wezwanie do działania;
4. mieć styl, kolorystykę i charakter zgodny z osobowością marki – gdy targetem Twojej marki są młodzi ludzie z generacji Z, możesz sobie pozwolić, aby swoje usługi przedstawić bardziej dynamiczniej, zaprojektować nowoczesny styl i „kreskę”, która doskonale wpisze się w język wizualny, jaki akceptuje młodzież i jest trendy;
5. posiadać story, na przykładzie którego zostanie pokazany produkt lub usługa – storytelling zyskuje w marketingu od dawna na znaczeniu, dużo łatwiej jest zrozumieć pewne zjawiska i procesy na konkretnym przykładzie, gdzie występują bohaterowie, z którymi możemy się utożsamić; wielu z nas działa na zasadzie naśladownictwa i obserwacji innych, więc szybciej podejmujemy decyzje, jeżeli postać mająca ten sam problem wyjaśnia nam jakie ona znalazła rozwiązanie;
6. być atrakcyjny wizualnie, aby wyróżnić się na tle innych marek – animacja ma zrobić tzw. „dobre pierwsze wrażenie”, zostać zapamiętana; te kilka sekund w kontakcie z klientem jest najważniejsze, dlatego ciekawa grafika, uwzględniająca key visual marki wzmocni siłę przekazu;
7. posiadać język i narrację zgodną z grupą docelową – inaczej będzie wyglądać animacja dla klientów polisy ubezpieczeniowej, a inaczej dla właścicieli czworonogów, którzy kupują karmę dla swoich pupili; w drugim przypadku możemy pozwolić sobie na większą swobodę i humor w przedstawieniu oferty.
8. zawierać podkład muzyczny lub dźwięki, które wzbogacą animowane obrazy – należy również wybrać odpowiedniego lektora, którego głos będzie pasował do przedstawianej usługi/produktu.

Explainer video to animacja biznesowa, dlatego warto zadbać, by nasz film reklamowy zawierał wszystkie wspomniane elementy. Kolorowe ruchome obrazki mogą rozbudzić naszą wyobraźnię. Należy jednak mieć na uwadze, że posiada ona konkretny, zapisany w briefie, cel marketingowy. Profesjonalne studio animacji, takie jak Crazy Cat, zawsze dokłada wszelkich starań, aby został zrealizowany.